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その作品宣伝ツイート、効果あり? 測定と改善の方法

公開日: : 最終更新日:2016/02/26 宣伝・広報

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こんにちは、taskey U編集部の伊藤です!

taskeyなどの投稿サイトに作品を投稿したら、次は作品を「読んでもらう」ことが重要になります。

「宣伝」という行為が必要になってくるのですが、皆さま、「宣伝」について考えたことはありますでしょうか?

Twitterを活用して宣伝活動をしている方も多いと思うのですが、果たしてその宣伝には本当に効果があるのでしょうか?

今回は、作品宣伝ツイートに効果があるか測定する方法を紹介いたします!

読者はどうやって作品にやってくる?

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宣伝活動をするためには、まず、どうやって読者が作品を訪れてくれるかを知ることが重要です。

taskeyなどの投稿サイトを例にとると、大きく分けて4つの流入経路があるでしょう。

新着作品やランキングからやってくる

taskeyでは、サイトのトップページに新着作品やランキングが掲載されています。

ここから気になった作品を読んでみる、という方も多いことでしょう。自分がそういう行動を取るということは、他の人も同じ行動を取る可能性が多いにあるということです。

「新着」に関しては、こまめに更新をすることで露出を増やすことができます。

「ランキング」は、人気をあげるのが先かランキング順位をあげるの先か、鶏が先か卵か先かみたいな話になってしまいます。
なので、「載ったらラッキー」くらいに考ええておくのが良いでしょう。

検索からやってくる

GoogleやYahoo!など、検索エンジンは今や生活に欠かせないものになりました。

ある検索キーワードから、あなたの作品ページにたどり着く方もいることでしょう。

しかし、インターネットにはたくさんのwebページがあるので、検索流入を期待するのは難しいかもしれません。

ブックマークやしおりからやってくる

あなたのファンの方であれば、ブラウザのブックマーク機能や、tasykeのしおり・本棚機能からやってくる方もいることでしょう。

このような固定ファンがたくさんつけば、宣伝活動に躍起になる必要もないのですが…。

SNSからやってくる

恐らく、一番流入が多いのがこの「SNSからやってくる」人たちでしょう。

Twitterであれば、知り合いのフォロワーが読んでくれる可能性もありますし、そこからRTなどで別の人に届く可能性もあります。

FacebookやGoogle+などでも、同じことが期待できるでしょう。

今回は、この「SNSからやってくる」人、特にTwitterからやってくる人に的を絞って解説していきます。

ツイートの効果を測定する

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あなたの宣伝ツイートは、一体どのくらいの人に見られているでしょうか?

たとえばあなたに100人のフォロワーがいるとします。すると、100人にツイートを読んでもらえることができるでしょうか。

実際には、そんなことはありません。何故ならば、フォロワーがあなたのツイートを全て見るとは限らないのですから。

また、その宣伝ツイートのリンクは、どれくらいの人にクリックしてもらえたでしょうか?

ツイートを見てくれた人の数よりも、リンクをクリックしてくれた人の数はかなり少なくなるはずです。

どのくらいの人がツイートを見てくれたのか、どのくらいの人が宣伝リンクをクリックしてくれたのか、確認したいと思いませんか?

実は、それを簡単に確認する方法があるのです。

Twitterアナリティクスを活用する

というわけで、今回の記事の主眼である「Twitterアナリティクス」の紹介です。

Twitterアナリティクスは、Twitter公式が提供しているサービスで、自分のツイートに関する様々な情報を見ることができます。

使い方は簡単。まず、Twitterアナリティクスにアクセスします。
(PCからがおすすめです。スマホやPCで簡易的にアナリティクスを見ることができる方法を後ほど紹介いたします!)

すると、以下のような画面が出てきますので、「Twitterアカウントでログイン」をクリックします。

twiana

ユーザー名とパスワードを入力してログイン!

twiana2

すると、このような解析画面が出てきます。(数字を隠していたら、モザイクだらけになってしまいました…。)

twiana3

上部に表示されているタブの中から「ツイート」をクリックすると、それぞれのツイートがどれくらい読まれたのか、ツイートにどれだけの反応があったのか、ということを確認できます。

twiana4

「インプレッション」→そのツイートがどのくらい見られたか

「エンゲージメント」→そのツイートにどのくらい反応があったか(RT、お気に入り、プロフィールのクリックなど)

「エンゲージメント率」→エンゲージメント/インプレッション

という情報を確認することができます。

また、それぞれのツイートをクリックすれば、エンゲージメントの内訳を見ることができます。

たとえば、以下のツイートは18エンゲージメントのうち、リンクのクリックが9であることがわかりますね。

twiana7

簡易的にアナリティクスを確認する

ここまでは詳細な解析画面を見てきましたが、もっと簡単にインプレッションやエンゲージメントを確認することもできます。

以下、PCでの画面です。グラフを模したアイコンをクリックすると、以下のような情報を見ることができます。

twiana8

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また、スマホの公式Twitterアプリでも確認することができます(画像はAndroidのものです)

asdfsdg

26224

宣伝ツイートの「インプレッション」と「クリック数」に注目する

さて、宣伝ツイートを行う場合、どの数字に注目すれば良いのでしょうか。

すべての数値に目を通した方が良いのですが、少なくとも「インプレッション」と「クリック数」に注目するようにしましょう。

例えば、夜の21時に投稿したツイートと早朝4時にツイートした投稿では、「インレプレッション」はどちらが高いと思いますか?

ツイートの内容にもよりますが、前者の方が断然、誰かの目に止まる確率は高くなります。「インプレッション」が高まる時間帯はフォロワーの属性にもよりますので、色々と試してみると良いでしょう。

また、宣伝ツイートにおいて「クリック数」=「作品を読みに来てくれた人の数」と言えるでしょう。
アナリティクスを使用しなければ「RT数」や「お気に入り数」などでしか効果を測定することができませんが、少し手間をかけるだけで自分の作品に足を運んでくれた人の数を知ることができます。

宣伝ツイートの効果を高める

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さて、ここまでTwitterアナリティクスの使用方法を紹介してきました。

アナリティクスでできるのは、ツイートの効果を測定するところまでです。現状を知ることは改善への第一歩ですが、知っただけでは何も変わりません。

宣伝ツイートの効果を高めるためには、何をすれば良いでしょうか?

現状を受け止める

まずは現状を受け止めることが大切です。

RTやお気に入り数の割にはリンクのクリック数が少ない、ということもあるかもしれません。しかし、それは現実として受け止めなければなりません。

上でも書いたように、まずは効果を測定し、現状を知ることが改善への第一歩となります。

コピーを考える

せっかく更新したのなら、「更新しました」とだけ添えてTwitterに投稿するのではなく、興味を惹くような文言を入れてみましょう。
いわゆる「コピー」を作成するような気持ちで臨むと、良い文言をが思いつくでしょう。

これは、小説のみならずブログ記事の更新などにも言えることですし、私も実践しています。小説の概要や小説の抜粋などを掲載するなどして、ツイート見た人に「気になる」と思ってもらいたいですね。

画像をつける

Twitterを見ていると、普通のツイートよりも画像付きのツイートの方が目にとまりやすくありませんか?

表紙絵など、作品に関わる画像を投稿すれば、インプレッションとクリック数をあげることが期待できます。

おまけ

おまけという名の1人自慢大会です!

この記事を執筆している時点で私のフォロワーが4000人ほどなのですが、1ツイートあたりのインプレッションがだいたい700~1000くらいです。

エンゲージメントは、ツイートのタイプによるのでなんとも言えませんね。0のものもありますし、多くて20くらいでしょうか。

ちなみに、最近で一番インプレッションもエンゲージメントも獲得したツイートはこちら。

これを書いている時点で、1450RT、1193お気に入りとなっています。

さて、このツイートのアナリティクスはどうなっているかというと…。

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このように、Twitterでは拡散されるととんでもない数のインプレッションとエンゲージメントを獲得することができます。

というか、私もこんなに拡散されたのは久しぶりだったので驚いております…。

エンゲージメントの内訳を確認すると。

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初めて見るような凄い数字です。このツイートがきっかけで、12人も私のことをフォローしてくれたようですね。嬉しいです!

まとめ

以上、Twitterアナリティクスの使い方と、宣伝ツイートの効果を高める方法を紹介させていただきました!

小説は、まず何よりも作品自体の質が大事です。いくら宣伝しても、作品の質が悪ければ多くの人に読まれることはないでしょう。

しかし、いくら質がよくても全く宣伝をしなければ、これまた作品が多くの人に読まれることはありません。

「作品の質」×「効果的な宣伝」で、多くの人に作品を読んでもらいましょう!

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伊藤 祥太
伊藤 祥太
「よく読み、よく書く」をモットーに。小説執筆に役立つ記事を書いています。「無間書房」という文芸同人の代表をしています。

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